З 2026 року український «коньяк» змінить маркування на «бренді» згідно з вимогами ЄС
У 2026 році українські виробники алкогольних напоїв, які роками випускали продукцію під назвою «коньяк», повинні будуть змінити її маркування на «бренді». Це зумовлено імплементацією європейських норм і зобов’язаннями щодо захисту географічних зазначень, які Україна взяла на себе в рамках Угоди про асоціацію з ЄС. Відповідно до цих вимог, українські компанії мають завершити ребрендинг до 1 січня 2026 року.
Про це розповідає AgroReview
Вплив зміни назви на ринок та споживачів
Експерти галузі зазначають, що зміна традиційної назви напою та необхідність проведення широкої інформаційної кампанії для споживачів можуть спричинити зниження обсягів продажу на 25–50%. Виробники вже готуються до масштабних змін у брендуванні та планують оновлення етикеток відповідно до нових стандартів.
“За оцінками галузі, зміна назви та робота з інформуванням споживачів може знизити продажі на 25–50%.”
Європейські стандарти і вимоги до маркування
Згідно з європейським законодавством, позначення «коньяк» дозволено використовувати лише для напоїв, вироблених у французькому регіоні Коньяк із дотриманням визначеної технології. Для українських виробників це означає необхідність повністю відмовитися від цієї назви для своєї продукції, як це вже сталося раніше із терміном «шампанське». Перехідний період тривав кілька років, але його завершення заплановане на 2026 рік. Після цього на українських етикетках залишиться лише маркування «бренді» або інші варіанти, дозволені європейськими нормами.