Как будут развивать органический рынок Украины
Целью тренинга является раскрытие особенностей формирования и развития мирового органического рынка, ознакомлению с опытом государственного регулирования и маркетинговых стратегий, обсуждение необходимости Украины использовать международный опыт в вопросах органики.
Организаторами тренинга стали Офис поддержки реформ Минагрополитики (направление органического производства и нишевых культур) и Проект USAID «Поддержка аграрного и сельского развития». В мероприятии приняли участие представители Минагрополитики, Цоивов в сфере деятельности министерства, бизнеса и общественных организаций.
Во время мероприятия особое внимание было обращено на необходимость реформирования подходов к развитию рынка органической продукции, а именно – построении системы продвижения через доверие агропроизводителя и потребителя. Была отмечена важность системной маркетинговой стратегии развития органической продукции в Украине.
В частности, в ходе дискуссий, участники акцентировали внимание на особенностях маркетинга органической продукции, анализе международных маркетинговых стратегий развития органической продукции, SWOT и PEST анализе органического агропроизводства, поиска и генерации нестандартных маркетинговых решений относительно развития органической продукции в Украине.
Во время тренинга обсуждался международный опыт устранения рисков и новые подходы к ведению органического сельского хозяйства, механизмы правового регулирования формирования и развития органического рынка в Украине, в том числе в системе качества, международный опыт маркетинговых стратегий для формирования и развития рынка органических продуктов – его сопоставление с возможностями регуляторной политики Украины.
По результатам тренинга были разработаны маркетинговые инструменты развития украинского рынка органической продукции:
– Организация широкой PR-компании по повышению общественной осведомленности в отношении преимуществ (экономических, социальных, экологических и оздоровительных) органического производства и экологически чистых продуктов питания;
– Развитие сельскохозяйственной кооперации для налаживания совместного сбыта органической продукции, поставка средств биологической защиты растений и лечения животных;
– Создание национальной системы сертификации и контроля качества с/х органической продукции, органов органической сертификации всех форм собственности;
– Создание национальной гарантийной системы, что соответствует требованиям законодательства ЕС и других стран и является адекватной рынкам сбыта органической продукции, а также эквивалентной международным системам гарантий органических продуктов;
– Налаживание взаимовыгодных партнерских отношений между сельхозтоваропроизводителями и другими операторами аграрного рынка.