Как будут развивать органический рынок Украины

Целью тренинга является раскрытие особенностей формирования и развития мирового органического рынка, ознакомлению с опытом государственного регулирования и маркетинговых стратегий, обсуждение необходимости Украины использовать международный опыт в вопросах органики.

Организаторами тренинга стали Офис поддержки реформ Минагрополитики (направление органического производства и нишевых культур) и Проект USAID «Поддержка аграрного и сельского развития». В мероприятии приняли участие представители Минагрополитики, Цоивов в сфере деятельности министерства, бизнеса и общественных организаций.

Во время мероприятия особое внимание было обращено на необходимость реформирования подходов к развитию рынка органической продукции, а именно – построении системы продвижения через доверие агропроизводителя и потребителя. Была отмечена важность системной маркетинговой стратегии развития органической продукции в Украине.

В частности, в ходе дискуссий, участники акцентировали внимание на особенностях маркетинга органической продукции, анализе международных маркетинговых стратегий развития органической продукции, SWOT и PEST анализе органического агропроизводства, поиска и генерации нестандартных маркетинговых решений относительно развития органической продукции в Украине.

Во время тренинга обсуждался международный опыт устранения рисков и новые подходы к ведению органического сельского хозяйства, механизмы правового регулирования формирования и развития органического рынка в Украине, в том числе в системе качества, международный опыт маркетинговых стратегий для формирования и развития рынка органических продуктов – его сопоставление с возможностями регуляторной политики Украины.

По результатам тренинга были разработаны маркетинговые инструменты развития украинского рынка органической продукции:

– Организация широкой PR-компании по повышению общественной осведомленности в отношении преимуществ (экономических, социальных, экологических и оздоровительных) органического производства и экологически чистых продуктов питания;

– Развитие сельскохозяйственной кооперации для налаживания совместного сбыта органической продукции, поставка средств биологической защиты растений и лечения животных;

– Создание национальной системы сертификации и контроля качества с/х органической продукции, органов органической сертификации всех форм собственности;

– Создание национальной гарантийной системы, что соответствует требованиям законодательства ЕС и других стран и является адекватной рынкам сбыта органической продукции, а также эквивалентной международным системам гарантий органических продуктов;

– Налаживание взаимовыгодных партнерских отношений между сельхозтоваропроизводителями и другими операторами аграрного рынка.