Ринок оливкової олії Індії: зростання продажів і нові можливості для імпортерів
Ринок оливкової олії в Індії демонструє стабільне зростання, попри глобальну невизначеність, пов’язану з тарифною політикою ключових країн-імпортерів. Хоча багато виробників стикаються з труднощами через мита та торгові бар’єри — особливо на ринку США, який посідає друге місце у світі за обсягами споживання, — перспективи індійського ринку залишаються позитивними.
Про це розповідає AgroReview
Динаміка імпорту та структури споживання
Згідно з маркетинговим аналізом Іспанського інституту зовнішньої торгівлі (ICEX), за 2018–2024 роки обсяг продажів оливкової олії в Індії зріс з 99 млн євро до 164 млн євро. Прогноз на 2028 рік передбачає подальше зростання до 198 млн євро.
Дані Світового банку свідчать, що після значного зростання обсягів офіційного імпорту з 45 тонн у 2003 році до близько 1,9 тис. тонн у 2012 році, рівень поставок залишається відносно стабільним і перевищує 2 тис. тонн щорічно.
При цьому, частка оливкової олії у структурі споживання харчових олій в Індії становить 4%. Помітною є тенденція, коли багато постачальників роблять ставку на китайський ринок, вважаючи, що індійські кулінарні традиції менш сприятливі для споживання оливкової олії. Однак аналітики переконані, що це лише стереотип, що не підтверджується сучасними трендами.
Виклики для ринку та конкурентні переваги
Найбільшою перешкодою для подальшого зростання залишається висока ціна продукту. В Індії оливкова олія першого віджиму та екстра-класу обкладається базовим митом у 45% і додатково — 5% внутрішнім податком на товари та послуги. За підрахунками ICEX, середня роздрібна ціна літра оливкової олії в країні сягає приблизно €13.
Для поліпшення позицій на індійському ринку експерти радять імпортерам інвестувати у розвиток місцевої логістичної інфраструктури та розширювати дистрибуцію не лише через великі роздрібні мережі, а й через дрібні та сімейні магазини. Значні можливості для збільшення продажів відкриває сфера онлайн-торгівлі, а також сектор HORECA, який займає 40% ринку закупівель харчових олій в Індії.
«Для досягнення успіху в Індії імпортери оливкової олії мають розвивати місцеву логістичну інфраструктуру та зосередитися на розширенні дистрибуції за межами супермаркетів та великих роздрібних мереж, переходячи до роздрібних та сімейних магазинів. Агентство зазначає, що онлайн-продаж, а також сектор HORECA, на частку якого припадає 40% закупівель харчової олії в Індії, також є суттєвими джерелами можливостей для продажу».
Варто додати, що на тлі активності на індійському ринку, грецькі виробники оливкової олії вже почали інвестувати значні кошти у просування своєї продукції на ринку російської федерації. Протягом наступних трьох років компанія планує суттєво наростити свою частку в цьому сегменті.