Українці частіше обирають досвід та емоції замість матеріальних подарунків
Українці дедалі частіше змінюють своє ставлення до подарунків, віддаючи перевагу спільно проведеному часу та новим враженням замість традиційних матеріальних речей. Згідно з результатами жовтневого дослідження Kantar та bodo, 71% опитаних вважають важливішим отримати досвід та емоції, тоді як лише 29% надають перевагу речам, які залишаються на згадку про подію чи людину.
Про це розповідає AgroReview
Тенденції споживання та витрати на подарунки
Попри економічну нестабільність, традиція дарування серед українців залишається актуальною. Середня сума, яку витрачають на подарунки, становить 3 900 гривень, тоді як вартість отриманих презентів у середньому сягає 4 694 гривень. Цікаво, що чоловіки витрачають на подарунки майже вдвічі більше за жінок, проте отримують подарунки меншої вартості.
Найщедрішими у виборі подарунків виявилися люди віком від 41 до 55 років, а найдорожчі подарунки отримують українці у віці 30–40 років. Молодь віком 18–29 років через нижчі доходи дарує менше, однак саме ця вікова група частіше обирає нематеріальні подарунки, такі як подорожі, відпочинок та нові емоції.
Новий досвід як спосіб емоційного відновлення
Серед основних способів емоційного відновлення українці переважно обирають новий досвід і враження. За даними дослідження, 60% респондентів називають саме цей варіант основним драйвером покращення емоційного стану. Для порівняння, шопінг допомагає 21% опитаних, відвідування кіно чи театру – 11%, а похід у ресторан – 8%.
«Дарування стає не стільки економічним, скільки емоційним актом. Люди прагнуть не володіти речами, а відчувати, не накопичувати — створювати спогади».
Таким чином, спостерігається суттєва трансформація споживацької поведінки: українці дедалі більше цінують емоційне наповнення й спогади. Це відкриває нові можливості для брендів, які можуть впроваджувати продукти й сервіси, що допомагають людям наповнювати життя яскравими враженнями.