Какой коньяк предпочитают украинцы

Если пять лет назад доля импортной продукции составляла большую половину рынка, то в прошлом году покупатели отдавали предпочтение отечественным коньяка и бренди, что относятся к средней и дешевой ценовых категорий, пишет Pro-Consulting.

Среди украинских коньячных торговых марок наиболее популярным с большим отрывом является «Закарпатский». Кроме него, в тройку лидеров входят «Bolgrad» и «Шустов».

В импортном сегменте коньяков лидирует ТМ «Hennesy». Другие, менее раскрученные, французские торговые марки постепенно сдают позиции грузинским и армянским. Так, «Старый Кахети» и «Eristavi» уже вышли на второе и третье места по предпочтениям потребителей, обогнав «Remy Martin» и «Martel», а в спину им уже дышит ТМ «Арарат».

С большими проблемами столкнулись украинские производители коньяка в связи с закрытием возможности экспорта их продукции в Россию. В 2013 году к восточному соседу шло 83,3% от всего объема зарубежных поставок. Найти полноценную замену таком огромном рынке сбыта пока не удалось. Сегодня экспортный поток намного уступает в размерах и более сегментирован по различным направлениям.

Перспективы дальнейшего развития рынка коньяка в Украине остаются достаточно туманными. С одной стороны, рост доходов населения должно привести к оживлению спроса, но с другой, рынок подавляют минимальные цены, которые повышаются и акцизы на алкоголь. Такое государственное регулирование приводит к тому, что легальные производители теряют свои позиции и рынок все больше погружается в тень, доля которой сегодня составляет от 50% до 70% общего объема. Состояние коньячной отрасли в среднесрочной перспективе будет зависеть от успешности борьбы с нелегальными производителями и поиска новых каналов экспорта.