С 2026 года украинский «коньяк» изменит маркировку на «бренди» в соответствии с требованиями ЕС
В 2026 году украинские производители алкогольных напитков, которые на протяжении многих лет выпускали продукцию под названием «коньяк», должны будут изменить её маркировку на «бренды». Это обусловлено имплементацией европейских норм и обязательствами по защите географических указаний, которые Украина взяла на себя в рамках Соглашения об ассоциации с ЕС. Согласно этим требованиям, украинские компании должны завершить ребрендинг до 1 января 2026 года.
Об этом сообщает AgroReview
Влияние изменения названия на рынок и потребителей
Эксперты отрасли отмечают, что изменение традиционного названия напитка и необходимость проведения широкой информационной кампании для потребителей могут привести к снижению объемов продаж на 25–50%. Производители уже готовятся к масштабным изменениям в брендинге и планируют обновление этикеток в соответствии с новыми стандартами.
«По оценкам отрасли, изменение названия и работа с информированием потребителей могут снизить продажи на 25–50%.»
Европейские стандарты и требования к маркировке
Согласно европейскому законодательству, обозначение «коньяк» разрешено использовать только для напитков, произведенных в французском регионе Коньяк с соблюдением установленной технологии. Для украинских производителей это означает необходимость полностью отказаться от этого названия для своей продукции, как это уже произошло ранее с термином «шампанское». Переходный период длился несколько лет, но его завершение запланировано на 2026 год. После этого на украинских этикетках останется только маркировка «бренды» или другие варианты, разрешенные европейскими нормами.