Стремление украинцев жить «здесь и сейчас»: результаты исследования потребительских привычек
В условиях войны украинцы стали тщательнее контролировать собственные расходы, но одновременно стремятся не отказываться от радостей и заботы о себе. Такие тенденции выявило исследование «Потребительский прагматизм: как война изменила наше потребление», проведенное Gradus совместно с Vogue Ukraine среди 600 украинцев с доходом выше среднего.
Об этом сообщает AgroReview
Главные потребительские тенденции во время войны
Результаты опроса свидетельствуют, что 88% респондентов стремятся жить «здесь и сейчас» — то есть ценят момент и стараются не откладывать жизнь на потом. 85% участников позволяют себе небольшие радости и удовольствия, чтобы поддерживать душевное равновесие. Особенно это характерно для группы 25–34 года, тогда как люди в возрасте от 45 лет и старше демонстрируют большую склонность к экономии.
«88% опрошенных стремятся жить «здесь и сейчас».
Во время исследования было выявлено, что 47% респондентов сократили расходы на базовые потребности, а 82% избегают лишнего, однако покупают вещи, которые приносят удовольствие. 77% опрошенных предпочитают выбирать товары меньшего количества, но более высокого качества. 76% инвестируют в собственное здоровье, 59% готовы тратить деньги на вещи, которые улучшают эмоциональное состояние, а 52% — на развитие и приобретение нового опыта, в частности обучение и путешествия.
Расходы, предпочтения и гендерные особенности
Наиболее важной статьей расходов для украинцев остаются здоровье и медицинские услуги — на это направляют средства 70% опрошенных. При выборе брендов 39% отдают предпочтение качеству и долговечности продукции, тогда как престиж становится решающим фактором лишь для 11% респондентов.
При выборе fashion & beauty-товаров основными критериями являются личный опыт и знания о бренде (52%), а также рекомендации друзей (33%). Социальные сети брендов влияют на решение 24% участников. Среди предпочтений преобладают международные компании, хотя нишевые и украинские бренды тоже имеют свою аудиторию.
Что касается предметов роскоши, 32% украинцев покупают их обдуманно и сдержанно, 22% считают их излишеством, а 18% вообще не интересуются такими покупками. В то же время 19% видят в предметах роскоши элемент нормальной жизни, который помогает не терять себя.
Гендерные различия также заметны: 61% женщин и 47% мужчин не экономят на важных вещах для себя. Товары, которые улучшают эмоциональное состояние, продолжают покупать 70% женщин и 50% мужчин.